¿Buscas una manera efectiva de atraer a nuevos clientes en el vasto mundo digital? La curación de contenidos es tu respuesta. Desde nuestra agencia de marketing digital te ofrecemos una completa guía en la que podrás descubrir cómo cautivar a tu audiencia de manera consistente.
¿Qué es la curación de contenidos?
La curación de contenido se refiere a la práctica de seleccionar minuciosamente contenido valioso creado por otras personas y compartirlo con tu propia audiencia. Este contenido puede abarcar diversas formas, como un artículo informativo de una empresa de tu misma industria, el sabio consejo de un experto respetado, o cualquier recurso que consideres que será apreciado por tu público.
En otras palabras, seleccionar aquellos contenidos que aportan valor para nuestra comunidad. Esta tarea suele hacerla el curador de contenidos
En otras palabras, la curación de contenido implica la selección de materiales que enriquecen la experiencia de nuestra comunidad. Normalmente, esta labor recae en la figura del curador de contenidos. (SEO Copywriter)
¿Qué función cumple el curador de contenidos?
El “curador de contenidos” es el experto que se dedica a explorar minuciosamente la vasta cantidad de información diaria en línea, con el propósito de identificar y elegir el contenido más pertinente y de mayor valor en su área temática.
¿Qué beneficios nos aporta la curación de Contenidos?
- Optimización de calendario de contenido: Utiliza la curación de contenido para llenar los espacios vacíos en tu programación de publicaciones en redes sociales, manteniendo un flujo constante de contenido valioso sin incurrir en costos significativos.
- Aporta valor a tus seguidores: Al seleccionar y compartir contenido de calidad de otras fuentes, brindas a tus seguidores múltiples perspectivas y conocimientos adicionales, enriqueciendo así su experiencia y manteniendo su interés.
- Demuestra liderazgo de opinión: Al seleccionar y compartir solo el contenido de mayor calidad, te posicionas como un líder de opinión en tu campo. Tus seguidores sabrán que siempre encontrarán información valiosa en tu feed, lo que construye tu reputación como una autoridad en tu industria. Agregar tus propias opiniones y perspectivas únicas también fortalecerá tu posición.
- Amplía tu red de contactos: Compartir contenido de otros puede ayudarte a conectarte con personas influyentes en tu industria. Si encuentras contenido valioso, házselo saber al autor sin esperar nada a cambio. Esta autenticidad puede llevar a relaciones orgánicas y valiosas en lugar de intercambios forzados de enlaces.
¿Porqué es tan importante la curación de contenidos para el seo?
Desde nuestra agencia de posicionamiento SEO en Málaga , consideramos que la curación de contenidos aporta un gran valor y ayuda al SEO por lo siguiente:
1º Tiene un bajo coste económico y de recursos
La curación de contenido mejora lo que ya tienes en lugar de crear contenido nuevo desde cero, lo que es más rentable.
2º Hacemos una limpieza de nuestra web de los contenidos obsoletos y sin tráfico.
El descuido del contenido obsoleto es similar a acumular ropa vieja en un armario sin clasificar. Google también se confunde al rastrear e indexar contenido estático y poco atractivo, dejando de enfocarse en lo realmente importante. La curación de contenido puede evitar esta confusión al mantener el contenido relevante y valioso para los usuarios, lo que beneficia tanto a tu audiencia como al posicionamiento SEO.
3º Ofrecemos contenido de actualidad
Mantenemos a nuestro lectores actualizados en el conocimiento de nuestro nicho, ya que la curación de contenido implica una fase de investigación y renovación constante. Luego, podemos personalizar la información para satisfacer las necesidades específicas de nuestra audiencia.
Tipos de curación de contenido en una estrategia SEO
Dentro de las estrategias de curación de contenido en SEO, destacan en particular aquellas que ofrecen un mayor valor y efectividad:
- Curación de Contenido Evergreen: Esta técnica se concentra en revitalizar y mejorar contenidos antiguos que carecen de tráfico o relevancia actual. Más adelante, detallaremos este proceso en fases.
- Redirección de Contenido con Tráfico hacia Productos: Una estrategia poderosa para aumentar conversiones. Implica redirigir un artículo con un flujo de tráfico saludable hacia un producto relacionado. Al utilizar esta técnica, debes considerar factores clave, como la afinidad temática y la adaptación del contenido para mejorar la experiencia del usuario.
- Eliminación de Contenido Sin Valor: Algunos contenidos simplemente no justifican el esfuerzo de curación. Puedes identificarlos a través de señales como la falta de tráfico orgánico durante un año o más, la ausencia de enlaces externos y la obsolescencia de contenidos o noticias. Estos son candidatos para su eliminación.
Pasos para la curación de contenido en SEO
Análisis del contenido bajo valor o con apenas tráfico
Para identificar contenido adecuado para la curación, se recomienda utilizar Data Studio conectado a Google Analytics. Esto implica agregar filtros de tiempo y canal de adquisición, y crear una tabla que relacione páginas y sesiones, permitiendo una visualización ordenada del contenido con bajo tráfico para su posterior curación.
Estudio de palabras clave
El enfoque de “keyword research especializado” implica no realizar una investigación exhaustiva de palabras clave como al crear contenido desde cero. En su lugar, se aprovechan las palabras clave ya presentes en el contenido y se utilizan herramientas como ahrefs para obtener nuevas palabras clave y sugerencias que enriquezcan el contenido existente.
Por ejemplo, Cuando queremos optimizar un artículo que trata sobre “que es el seo”, dentro de la herramienta ahrefs, tenemos dos opciones. La primera consiste en introducir la propia palabra clave en la función de “keyword explorer”
A través de esta herramienta, se nos proporciona una lista de palabras clave interesantes que podemos aprovechar en nuestra labor de curación de contenido. Estas keywords pueden ser utilizadas para crear nuevas secciones de texto o para adaptar las ya existentes en el contenido.
Si buscamos obtener ideas relacionadas y actualizadas, podemos recurrir a la función de Content Explorer. Al ingresar el tema en cuestión, esta herramienta nos mostrará los temas más populares y compartidos en ese momento. La combinación de ambas estrategias nos brindará una excelente oportunidad para mejorar nuestros contenidos.
Optimización de meta Títulos y Meta descripción
En la etapa de curación de contenidos, después de seleccionar los artículos, adaptar la investigación de palabras clave y localizar los contenidos populares del momento, se inicia con una revisión de las etiquetas meta title y meta description. A menudo, abordar lo más básico y esencial resulta en un rápido éxito que sorprende, y es de fácil y rápida implementación.
Revisión de URL
Se examina la URL, y si es posible, se mejora mediante la incorporación de nuevas palabras clave o la optimización de las existentes, a menos que requiera cambios drásticos.
Creación de nuevos bloques de contenido:
La parte central de la curación implica la generación de nuevos bloques de contenido o la adaptación de los ya existentes. Aquí, se consideran las palabras clave seleccionadas, el tipo de contenido deseado (informativo, transaccional, corporativo, etc.), el público objetivo y los objetivos específicos de la curación (generar más visitas, aumentar las ventas, etc.).
Revisión de headers / encabezados:
Dentro de la creación de contenido, es probable que se deban crear nuevos encabezados para proporcionar una estructura lógica al nuevo contenido o adaptar los ya existentes para que sean más amigables desde el punto de vista del SEO. Por ejemplo, es útil utilizar encabezados H2 para preguntas y respuestas.
Interlinking / enlazado interno
Aprovechando el aumento de tráfico, se revisan y ajustan los enlaces internos para dirigir el éxito de la acción hacia otros contenidos relacionados.
Etiquetas ALT de las imágenes y vídeos:
A menudo pasadas por alto, las etiquetas ALT son cruciales para el SEO, ya que no solo afectan a los resultados de Google Imágenes, sino que también fortalecen la semántica del contenido. Se revisan y corrigen si es necesario.
Elementos relevantes en la estrategia:
- La inclusión de tablas con datos relevantes es apreciada por Google y se puede mejorar con marcado de datos.
- Los datos comparativos se ajustan a la intención de búsqueda
- El uso de material gráfico, como videos y gráficos, enriquece la experiencia del usuario y mejora la calidad del contenido.
Conclusión
La curación de contenidos se puede ver de diversas formas, pero cuando se realiza con una estrategia definida puede generar grandes ventajas para tu empresa.
Esperamos que te haya gustado este post y te sea de utilidad, y si necesitas apoyo, no dudes en contactar a La Biznaga Digital, te ayudaremos a integrar todos tus esfuerzos de marketing de contenidos para trabajar hacia un objetivo común. También puedes seguir consultando nuestro blog, puede que te interese: Herramientas de Google que debes de conocer en 2024
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